Kapitel:
2. Processen för varumärkesregistrering
4. Vad kan registreras som varumärke?
5. Skydd utan varumärkesregistrering
6. Varumärkesregistrering i andra länder
7. Vänta inte med varumärkesskyddet
8. Använd varumärket som ett varumärke
9. Varumärkesintrång - åtgärder och sanktioner
8. Använd varumärket som ett varumärke
När ett varumärke används av ditt företag, dina leverantörer eller samarbetspartners bör du vara vaksam på hur varumärket används. Om varumärket används som ett vanligt ord är risken att det degenererar. Det innebär att det blir en del av språket och inte längre uppfattas som ett varumärke. Exempel på degenereringar är internet, ketchup, dynamit, mack och termos. Alla dessa ord var ursprungligen varumärken. Det är lätt att först känna sig smickrad när ens produkt får så stort genomslag att alla liknande produkter benämns med samma namn, men fundera då på hur dina kunder i fortsättningen ska kunna identifiera just din produkt!
Degenerering kan undvikas genom medvetenhet om hur varumärket används. Här kan jag bidra med några tips:
- Använd alltid symbolerna ™ och ® i anslutning till varumärket. För oregistrerade varumärken används ™ och för registrerade varumärken används ®.
- Undvik att böja varumärket och skriv det alltid med versaler, eller åtminstone med stor bokstav.
- Sätt aldrig ihop varumärket med andra ord. Säg inte ”jag säljer Ecco-skor”, utan ”jag säljer skor av varumärket Ecco”.
- Om din produkt är helt ny, ta fram en generisk benämning på varan så att det inte blir nödvändigt att använda varumärket för att beskriva den.
- Ta gärna fram en varumärkesmanual där dessa saker framgår och sprid den till leverantörer, agenter och andra samarbetspartners.
© Jesper Sellin, MIND THE MARK 2006